Wer eine neue Webseite im weltweiten Datennetz Internet veröffentlicht, der hofft in der Regel auf einen regen Zulauf von Besuchern, die neugierig die Seite und die angebotenen Inhalte studieren, die Angebote nutzen, die Links anklicken und somit zu einem Erfolg der Seite beitragen. Doch die Realität sieht oftmals etwas anders aus, denn gerade Webseiten, die sich mit Themen beschäftigen, die auch bereits von anderen Anbietern aufgegriffen und angeboten werden, haben es schwer, überhaupt aus der Masse aufzufallen. Dabei ist der Erfolg einer Seite vor allem davon abhängig, ob die eigene Seite in den Ergebnissen der Suchmaschinen möglichst weit oben angezeigt wird, denn die Erfahrung zeigt, dass eine Platzierung auf der ersten oder zweiten Seite notwendig ist, da spätestens ab der dritten Seite kaum noch relevante Suchergebnisse erwartet werden und der Nutzer somit diese auch kaum berücksichtigt.
Zudem ist oft auch die Konkurrenz um die ersten Plätze und speziell um den Spitzenplatz groß, schließlich kann man mit einem ersten Platz in den Suchmaschinen die meisten Besucher zu sich locken. Um die eigene Platzierung zu verbessern und zu optimieren kann man verschiedene Strategien betreiben, so kann man etwa einen Webkatalogeintrag in Erwägung ziehen, der als einzelne Aktion in der Regel jedoch noch nicht so viel Erfolg verspricht, wie eine gezielte und am besten über einen längeren Zeitraum angelegte Kampagne, bei der Webkataloge ebenso genutzt werden wie Artikelverzeichnisse. Entscheidend ist die richtige Strategie, die im Idealfall kundenindividuell ausgearbeitet wird und die den besonderen Anforderungen und Wünschen des Auftraggebers entspricht, damit das Angebot auch gefunden und genutzt werden kann.
