Wege zum Erfolg gibt es viele, doch die Grundlage eines Erfolges liegt oftmals in der richtigen Strategie. Dies gilt sowohl für Existenzgründer im „realen“ Leben, als auch in der virtuellen Welt. Ursprünglich stammt der Begriff Strategie aus dem kriegerischen Zusammenhang, heute ist er ein fester Bestandteil der Marktwirtschaft.
Eine Strategie beinhaltet in der Regel immer das Verfolgen eines Zieles, längerfristig geplant, unter Verwendung der zur Verfügung stehenden Mittel. Eine sinnvolle und erfolgsorientierte Strategie plant also immer nur mit den Mitteln und Ressourcen, die auch tatsächlich vorhanden sind. Demnach steht am Anfang immer die Frage, was will ich erreichen und wie kann ich mein Ziel erreichen? Strategien sind immer individuell, für Unternehmen A geplant, muss diese Strategie noch lange nicht für Unternehmen B passen und anwendbar sein. Strategien sind eigentlich nie abgeschlossen, da sich die umliegenden Bedingungen ändern, muss auch die Strategie immer wieder erneuert und angepasst werden. Dies ist auch anwendbar für die Internet Strategie. Auch hier verändern sich von zu Zeit die äußeren Bedingungen, man kann also nicht davon ausgehen, dass eine einmal entwickelte Strategie Jahre überdauern wird. Eine einheitliche Grundlage oder Orientierung kann man eigentlich ebenfalls nicht zusammen fassen, denn die Ansprüche und Notwendigkeiten sind sehr unterschiedlich. Grundsätzlich beinhaltet eine Strategie aber entweder den Aufbau eines Unternehmens oder die Verbesserung eines Unternehmens.
Im WWW ist es unumgänglich Aspekte wie Internet Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Neukundengewinnung in den Vordergrund zu stellen. Wesentlich wird die Entwicklung einer Strategie natürlich bestimmt auf den vorderen Plätzen in den Suchmaschinen platziert zu sein, denn hiervon hängt der Erfolgsfaktor wesentlich ab. Rund 80% alle Internetnutzer benutzen die Ergebnisse einer Suchmaschine, klicken aber nur die ersten drei Ergebnisseiten durch. An diesen Zahlen kann man deutlich erkennen, wie wichtig für die eigene Existenz die Platzierungen in der Suchmaschine sind.