Seit dem Aufkommen des Internets, genauer gesagt des World Wide Web als wichtigstem Teil des Internets, haben Menschen versucht, damit Geld zu verdienen. Und immer wieder ist das auch gelungen, einige wurden sogar extrem reich durch ihre Internetseiten. Weitaus mehr Personen sind aber mit dem Versuch, Geld im Internet zu verdienen, kläglich gescheitert. Und so fragen sich bis heute viele Leute verzweifelt: Was macht eigentlich den Unterschied aus? Was macht die eine Internetseite zu einem Erfolg, die andere dagegen zu einem Misserfolg? Hierauf gibt es sicher nicht genau eine, womöglich gar eine einfache Antwort. Viele Dinge spielen zusammen.
Einen Vorteil haben natürlich immer Seiten, die eine bestimmte Sache zuerst tun. Sie können Kunden an sich binden, bevor andere Websites ihr Konzept nachahmen. Dann ist es immer auch hilfreich, über viel Anfangskapital zu verfügen. Damit kann man Werbung machen, Mitbewerber aufkaufen (und sie so ausschalten, während man gleichzeitig ihre Ressourcen erwirbt), Suchmaschinenmarketing betreiben, und in eine ständige Weiterentwicklung der eigenen Seite investieren. In der einen wie der anderen Hinsicht – was Schnelligkeit und Kapital angeht also – unterscheidet sich das Internet überhaupt nicht von anderen Wirtschaftszweigen. Eine Besonderheit, die in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen hat, ist allerdings die Anpassung der Websites an die Erfordernisse moderner Suchmaschinen. Da es zu jedem Stichwort inzwischen unzählige Websites gibt, müssen die Suchmaschinen irgendwie entscheiden, welche Seiten sie den Suchenden jeweils in erster Linie empfehlen. Hierzu untersuchen sie vor allem einmal, wie oft das jeweilige Wort – nach dem gesucht wird – auf den einzelnen Seiten vorkommt. Allerdings darf sich eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung nicht auf diesen einen Punkt beschränken. Viele weitere Aspekte sind hier zu berücksichtigen.